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Com o passar dos anos e o desenvolvimento das ferramentas de marketing como imperativos do mercado, acabou se tornando fulcral a necessidade de se investir nessas dinâmicas.
Marketing: um panorama
O desenvolvimento das forças produtivas dentro da lógica das revoluções industriais trouxeram alguns elementos importantes para a vida cotidiana das pessoas.
O que, em outras circunstâncias, poderia ser percebido como um mero relacionamento de troca de produtos passou a ser orientado por uma nova dinâmica.
Partindo desses pressupostos, o mercado surge como um destino básico dos excedentes produtivos dessas fábricas.
Sendo assim, tudo aquilo que era trocado de forma limitada por conta de uma produção baixa, agora, tornou-se elemento comum de uma lógica inovadora.
No entanto, não foi só a criação do mercado que fundamentou toda essa relação de compra que passou a ser uma regra.
O marketing, na realidade, surgiu como uma forma de responder a como esses excedentes iriam ser consumidores.
Até então, um sapato era o que era. Ou seja, ele tinha uma utilidade e se comprava outro apenas quando ele se esgotava.
A indústria, por sua vez, teve que criar algumas metodologias para que as pessoas pudessem comprar mais sapatos.
Portanto, a publicidade passou a ser fundamentada como uma forma de criar desejo e novos modelos para que as pessoas quisessem comprar mais.
Hoje em dia, essa mesma lógica é aplicada aos anúncios, por exemplo, de um serviço de pintura fachada comercial.
Seja qual for a relação de mercado, sempre há uma estratégia de marketing orientando aquelas dinâmicas de mercado.
Foi no século XX que essa técnica viveu o seu apogeu e se fundamentou como um imperativo essencial para os períodos posteriores.
Tanto que quando a era digital começa a fundamentar os novos caminhos da humanidade, o marketing migra para a sua lógica.
Hoje em dia, por exemplo, há uma facilidade muito grande em anunciar e contratar um despachante transferência de cnh.
O marketing é, portanto, um motor fundamental que garante que o mercado siga seu curso de forma mais dinâmica.
O que é marketing?
É certo que garantir um preâmbulo histórico sobre a importância do marketing dentro da história do mercado não é garantia de compreensão a respeito do tema.
Nesse caso, essa ferramenta traz alguns horizontes essenciais dentro de qualquer instância histórica.
Seu desdobramento pode ir desde uma perspectiva política até a venda de persianas tela solar.
Por isso, urge a necessidade de definir o que é essa estratégia e quais são suas potencialidades.
Uma estratégia de marketing é toda a junção de ferramentas de ação direta dentro de um mercado que visa orientar uma implementação para algum objetivo empresarial.
Para entender melhor essa dinâmica, é importante apelar para uma espécie de tradução literal do termo.
Essa palavra, dentro do portguês, não possui equivalências. Contudo, o mais próximo que se pode chegar de sua representação é transformando a palavra mercado em um verbo no gerúndio.
Quando uma empresa aposta nas palavras-chave “auto escola próximo a mim”, por exemplo, ela está “mercadizando”.
Logicamente, essa estratégia é muito mais antiga do que as perspectivas digitais e, por isso mesmo, tem uma série de desdobramentos em diversas áreas.
Manifestações do marketing
Antes de qualquer coisa, é importante denominar o que é uma ação de marketing e como ela pode auxiliar em uma empresa.
Normalmente, uma ação é constituída de uma série de perspectivas que o marketing vai orientando.
Por conta da alta complexidade do mercado, é certo que há uma série de manifestações possíveis dessa ferramenta.
Por isso, uma ação tem que partir de uma análise e de um planejamento que vai dar sustentação a essas escolhas.
Dito isso, já é possível entender a respeito de alguns elementos bastantes comuns dentro desse âmbito.
Marketing tradicional
Também conhecido como outbound marketing, essa perspectiva está baseada em interrupções de conteúdos para a inserção de algum tipo de comunicação empresarial.
Se, porventura, um condutor está passando por uma avenida e tem um outdoor anunciando um controle de acesso campinas, isso pode ser enquadrado dentro dessa perspectiva.
Há, também, uma série de outras orientações que podem ser inseridas dentro dessa lógica, como é o caso dos comerciais de televisão.
Seja como for, o marketing tradicional é o que, em grande medida, fundamentou a cultura da comunicação empresarial e abriu espaço para algumas novas dinâmicas.
Inbound marketing
Já o inbound marketing vai no caminho oposto dessa perspectiva apresentada, uma vez que ele é uma consequência das perspectivas digitais.
Através de uma série de possibilidades de segmentações e, também, orientações comunicacionais precisas, a interrupção passou a fazer menos parte do marketing.
Então, se, por exemplo, um usuário procurar por projeto climatização residencial em um mecanismo de busca, é porque há um desejo ali.
Esse é o momento em que o inbound marketing vai se valer de algumas possibilidades de atração para efetivar esse primeiro contato.
Por que uma empresas deve investir em marketing?
É certo que há centenas de manifestações a respeito do marketing que apenas um texto não consegue dar conta.
Por essa razão, é sempre importante estar atento a todos os movimentos dentro dessa perspectiva, uma vez que isso pode orientar muitas incursões.
Partindo de um uso salutar dessas perspectivas, torna-se questão de tempo para a empresa obter algumas realização.
Apontar para esses benefícios pode ser fundamental para garantir a compreensão dos porquês de se investir em marketing. Alguns deles são:
- Atrai novos clientes;
- Garante visibilidade;
- Ajuda a mensurar o mercado;
- Concretiza objetivos específicos.
Logicamente, diante da vastidão que é o mundo do marketing, há uma série de possibilidades de realização.
No entanto, é importante detalhar um pouco mais os elementos acima para esclarecer as potencialidades dessa estratégia.
Atrai novos clientes
A atração de novos clientes, como visto sob a perspectiva da produção excedente industrial, é um elemento fundamental para qualquer empresa.
Afinal de contas, se há investimento em comunicar um serviço de terceirização de recepcionista, é porque existe uma necessidade de atrair novos clientes.
Essa perspectiva é amplamente realizada pelo marketing, uma vez que ele consegue ser preciso na hora de se comunicar com os possíveis clientes.
Para que isso ocorra, no entanto, é preciso entender quais são as dinâmicas do mercado de atuação para que, assim, seja possível agir de forma objetiva com as ferramentas corretas.
Garante visibilidade
A visibilidade, nesse caso, é o que garante, entre outras coisas, a realização do item anterior.
Essa realização se dá por uma série de perspectivas que não necessariamente está relacionada a uma exposição exacerbada.
Na verdade, a visibilidade, quanto mais o tempo passa, mais qualificada ela passa a ser por conta de uma perspectiva de segmentação.
Sendo assim, uma empresa que vende folha de lixa com velcro vai acabar se comunicando só com quem interessa.
Ajuda a mensurar o mercado
É certo que o mercado é munido de uma série de complexidades que, muitas vezes, podem incidir em uma perspectiva de dificuldade de compreendê-lo.
No entanto, é possível garantir, sobretudo nos dias de hoje, alguns mecanismos que conseguem mensurar algumas campanhas.
Em outro momento, o que fundamenta essas questões eram os relatórios de mídia dos veículos de imprensa.
Hoje em dia, as plataformas digitais já possuem alguns elementos que permitem que a empresa consiga entender cada dado dentro de uma lógica importante.
Realiza objetivos específicos
Há uma série de perspectivas muito particulares de cada empresa que precisam ser levadas em consideração na hora de produzir uma estratégia de marketing.
Essas perspectivas, muitas vezes, precisam assumir uma série de combinações objetivas de ferramentas.
O marketing, por sua vez, traz essa capacidade em seu cerne, uma vez que ele visa lidar com essas orientações diferentes.
Dentro da perspectiva digital, isso se torna ainda mais latente, uma vez que ela é muito mais flexível.
Sendo assim, há uma estratégia de marketing possível para cada objetivo e particularidade das empresas.
Considerações finais
Dentro do ambiente empresarial, uma série de fundamentações passaram a ser perspectivas centrais na hora de interagir com o mercado.
Entender, nesse caso, a importância do marketing para o desenvolvimento de uma empresa em seu segmento é fundamental.
É certo que há uma série de dinâmicas possíveis e essas combinações podem atingir objetivos distintos.
Um bom planejamento, portanto, é um elemento central para se conquistar todas as potencialidades dessa ferramentas.
Além disso, é fundamental que o departamento responsável pelo marketing esteja integrado às novidades que o mercado tem a oferecer.
Negligenciar esse fato, inclusive, pode incidir em um risco importante da concorrência estar mais preparada e conseguir conquistar uma grande fatia desses clientes.
Por fim, o marketing é uma ferramenta essencial que precisa ser considerada sob todas as instâncias mercadológicas possíveis.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.